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阿里妈妈拟打造内容联盟 将开放自媒体等入驻通道

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  北京3月27日电 阿里巴巴集团旗下广告平台阿里妈妈今日宣布,今年重点打造“内容联盟”,阿里妈妈联盟将开放自媒体、淘宝达人、直播网红等入驻通道,同时,开放体系,与更多资讯平台,自媒体平台展开合作。

3月27日,阿里巴巴集团旗下广告平台阿里妈妈在北京举办第二届媒体联盟峰会。 程春雨 摄

  过去一年阿里妈妈实施了引入上千家垂直导购媒体的“万有引力”计划,阿里妈妈总裁朱顺炎27日在阿里妈妈第二届媒体联盟峰会上表示,现在很多场景都能够做电商生意了,淘宝联盟也要升级万有引力计划,建立场景化的营销方案,扩大场景的覆盖面,同时适度加强场景管控力度。

  据阿里妈妈联盟业务部总经理江狼介绍,阿里妈妈首先完成全域流量合作,从垂直行业媒体升级到整个互联网体系流量的电商合作,拓展社交、资讯、视频直播、工具导航等流量场景。

  其次,阿里妈妈与媒体联系和互动要从传统的以商品导购为核心转入以内容消费为核心的合作,包括内容生产、个性化商品库、图文专题、视频直播、橱窗推荐等丰富的物料生产及分发,根据不同流量场景的商业化属性,拓展电商的外延,帮助流量主提升变现能力,开放阿里妈妈更加精准的电商数据库。

  阿里妈妈称,通过精准的电商数据库,利用阿里巴巴集团庞大的数据体系帮助媒体深挖用户价值。对原有底层商品库、内容库的精细化、个性化升级,帮助媒体更有效率地选择推广内容和商品。通过数据开放接口权限,输出到外部媒体,媒体可通过联盟平台获取丰富的商品及内容并完成“取链”-“推广”-“结算”的一整套流程。

  并基于以上产品和大数据帮助内容生产者进行二次分发,对于无力生产内容的媒体可以直接从内容库中选择内容进行推广,联盟同时可提供产品帮助此类媒体搭建达人体系,丰富其平台的内容。

  为开放整个联盟的内容体系,阿里妈妈表示,正在积极推进内容变现的相关产品和政策。首先,与自媒体平台实现产品打通,在自媒体平台的内容编辑操作中即可添加商品。如淘宝达人直播平台,淘宝头条,今日头条,uc头条等,并引入更多自媒体平台。

  内容创作者通过入驻自媒体平台,将阿里妈妈淘宝客帐号与平台绑定,到达平台要求即可获取商品导购结算权限。将平台的流量结合自身内容,积累粉丝获得稳定流量,从而引导成交。(完)

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