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优酷《火星情报局2》横扫综艺榜单 揭秘背后原因

  • 2017年01月17日 16:40 来源:华声在线
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优酷《火星情报局2》横扫综艺榜单揭秘背后原因

  一众“火星特工”专门研究地球人的新动向,他们带火了一个句式——“我发现……”

  截至目前,由优酷和银河酷娱出品、快乐全球传媒联合出品《火星情报局2》播放量已经突破10亿。全民提案、众议热点,《火星情报局》用一种真实的态度搅动综艺市场,今年播出的两季节目在优酷的总播放量预计将突破23亿。同时,《火星情报局》相关的微博话题阅读量超过23亿,在网络综艺排行榜中位列最受关注的节目,其节目话题更是屡屡引发网友集体讨论。

  近日,《火星情报局》横扫各大综艺榜单,传媒内参“指尖综艺榜”——十大最具影响力网络综艺、“G客盛典年度最佳综艺”、TV地标两项大奖、中国网生内容榜-网络节目榜top10……“年度最佳”、“年度影响力”成为关键词,它的态度影响着观众,被粉丝称为“上瘾综艺”。在综艺井喷的2016,这档成功吸引网友注意力和时间、刷新行业多项纪录的超级网综,究竟凭什么迅速征服“地球人”?

  生动创意,打造超级网综

  《火星情报局》的最大价值在于,它是一档血统纯正的原创节目。它将话题、议事、角色扮演、游戏进阶、现场秀等多种模式融为一体。

  观众最直观的感受是它的形式创新,首次将“欧洲元老院”的议事形式搬进演播室。

  在这个“火星元老院”之下,审议的都是有关“地球人”的话题。它创新地以“我发现”为议题话术,加上人人平等的提案模式,一度成为网友热议的焦点。对古老议事制度的改造,《火星情报局》将形式创新做到极致。

  话题设置则是《火星情报局》的又一创新。节目的所有议题均是来自观看节目的“远程特工”,再通过优酷大数据进行探讨、审议,并派遣由明星艺人担任的“火星特工”对有价值的话题进行趣味验证。

  议题内容不怕脑洞够不够大,就怕观众的脑容量不够。这些话题可正经、可调笑,可能是公共话题,也涉及私人生活,但它绝对是有共鸣的,加上“火星特工”面对任何议题,都没有非黑即白的绝对,而是完全开放、自由式的讨论,让观众找到共鸣。

  有品质、有共鸣的提案内容、轻松爆笑的议会讨论模式,加上火星特工们的生动演绎,这些元素叠加,形成强烈的化学效应。

  持续的话题热度、播放量不断上扬,网民们口碑热传力证《火星情报局》绝对是一档超级网综。超级之外,《火星情报局》段位更高,在巧妙的创意之外,它更是打造了一套完整而独特的价值观,“在宇宙一片混沌的环境下,火星是快乐、温暖、真诚的”,这样的精神内核引发观众的认同,并在庞大的网综市场独树一帜。也正是主创团队的无限创意和匠心打造,成就了这样一部“上瘾综艺”。

  全程真实,一个“火星”上的乌托邦

  《火星情报局》的另一块招牌是“真”,节目的所有议题都是观众真实关注的,每个特工的表达也是出于真情。

  每周,节目组都会通过多个渠道找选题,如微博、APP以及聚集有意思的年轻人最多的地方——高校等,再通过优酷大数据进行校准,然后把挑选出来的选题整理好放到天使用户群里进行测试,看看这些话题方向是不是观众最感兴趣的,再进行选题的策划和包装,基本上是粗放式的准备然后再聚焦、精准策划。据悉,《火星情报局2》的选题量达到了40多万个,这才成就了一档有着全民吸引力的节目。

  如何展开对这些真实话题的探讨?《火星情报局》的巧妙在于,它采用了真人秀的模式——让所有特工真诚地敞开心扉。要做到这一点,其实并不是强制的综艺灌输就能做到。

  观众都期待能在真人秀中看到明星真实的一面,但往往,那些既定的剧本还是“套路”了观众,但《火星情报局》却架构了一个“真实”的体系,这种真实影响着特工,每个人面对各式话题都贡献着其真实的经历和思考。

  因此,在节目中面对很多选择性的话题,特工的回答是完全出于真实心理,包括面对一个主题讲述个人经历,往往这种真实甚至超出观众预期,令人咋舌,甚至“特工”的父母都不知道的秘密也可以在这档节目中曝光。一档综艺要做到这一点,十分难得。

  《火星情报局》所建立的是一个单纯、温暖、善良、勇敢的乌托邦,每个人都趋向于简单、快乐、真诚。

  因此,在节目中,大家会敞开心扉。在一期“告白十年后的自己”的环节中,“特工”们都大方地、认真地“告白”未来。

  副局长应采儿在VCR中表示,“希望十年后,我未来的女儿九、十岁,一家四口过着幸福快乐的日子”;一向曲高和寡的小哥费玉清也与大家分享了他的“忘忧谷”,喜欢莳花弄草的小哥希望十年后能够过一些四季花开的日子;杨迪希望十年后自己的身体能够好一些,沈梦辰希望拥有健康快乐的生活,郭雪芙希望能有疼爱她的老公……看着明星们深情地说着对未来的希望,有网友弹幕道:“明星也是老百姓,也和普通人一样过着平常日子。”

  鬼马中带着正经,正经里透着真情,《火星情报局》全程高速、全程真实,因而,它不会被议题辩论禁锢为一档只靠辩题撑场的节目,在综艺的包装之下,它所呈现出的“真”的内核,正是当下综艺极稀缺的一种特质。

  不为搞笑存在,真英雄有温度

  《火星情报局》不光说真话,更是一档有温度的节目。

  每期的“我发现”提案,都是有着现实感的议题,“出国时没有闹过笑话,就不叫旅游”、“挨骂比被夸更容易让人进步”、“陌生人变成熟人的套路”,包括对婚姻问题的探讨、青春期的孩子与家人之间的关系等话题,都是有温度的。

  这是一个价值观混乱的世界,分散着人们的注意,很难进行聚焦,但综艺正是一个很好的载体,作为大众娱乐内容,它能有效吸引最大范围的受众。同时,它又有其独特的“发声环境”优势。每当媒体在讨论公共话题、社会话题时,难免要行成一种相当严肃和权威的语境,但综艺却可以提供一个宽松的语境,从普通人的角度分享、评论,让话题有温度。因此《火星情报局2》还特意邀请薛之谦,以主题歌的形式,站在“火星人”独特视角去传递节目初衷:“活着的时候开开心心就好”。

  这正是《火星情报局》有价值的地方,通过综艺表达,挖掘被人们忽略的热点话题,用“轻松”调节尺度,引发大家对这些话题的关注,同时,提升他们的参与感。这让一档综艺有了“担当”,在搞笑的背后,有真正的价值沉淀,它不仅是整个综艺环境需要的模式,更是为受众所需要的综艺类型。

  《火星情报局》在发现话题、呈现视角,更是在注入知识,提升价值。就像局长汪涵总结道:“知识没有冷热之分,知识只有兴趣多寡之分,如果每个人对这个世界充满了兴趣,充满了好奇,所有的知识都能够美化我们的生活。”

  不得不说,《火星情报局》是一个多元化的节目,在导演组看来,一个节目好笑不等于好看,这只是其中的一个元素,观众看节目时不希望情绪很单调,听完笑话,需要刺激,刺激之后又要来些温暖……因此,《火星情报局》的节目层次十分丰富,集合多种,甚至是公益元素,这也是它的“温度”所在。

  《火星情报局》将公益元素结合在节目之中,倾力推动公益,将之毫无违和感地融入其中,,正如导演组认为,“火星情报局”是一个机构,机构里都是英雄,英雄要做的,就是行侠仗义,帮助别人,这是《火星情报局》与生俱来的基因。

  《火星情报局》的所有基因都在传递一种积极的价值观,一种英雄品质,特工们内心满满正能量,积极向上绝不负面或卖苦情。他们特别勇敢,在别人装X的时候他不装X,在别人虚伪的时候他能真诚,在别人不敢出手的时候他敢出手,在别人躲避的时候他站出来,这就是《火星情报局》所传递的英雄品质。

  正因为它有一套完整、清晰的价值观体系,满满的正义、勇敢、善良,使其迅速聚拢大批粉丝,并且粘度很高,价值认同。

  在这些特质之下,《火星情报局》成为一个极具个性的综艺符号,一个有着持续影响力、可以生发的IP,它不仅成为年轻受众必看选项,更有人预言,它将成为一代人的记忆。

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