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香飘飘明星阵容下午茶 玩转直播微综艺

  • 2017年01月17日 16:35 来源:东方网
高树玛利亚

 

 

  “你丑你先睡,我美我直播,”直播在2016年成为互联网上最火热的领域。在网络直播日渐升温的今天,网红、电商、互联网巨头等纷纷挤入直播行列,甚至许多明星也嗅到直播的红利,成为直播的一大主力军。

  谈起明星直播,那就不得不提到“范爷”了,去巴黎参加路易威登压轴大秀的她仍不忘开启直播给粉丝们送福利,甚至还大聊自己体重上升,如何穿衣显瘦。“国民老公”刘涛更是将新剧《欢乐颂》发布会后台作为直播场地,时不时的让凯凯王和蒋欣出镜,一起跟粉丝们互动。

  而能将明星直播做成“微综艺”的那非香飘飘莫属。近日,香飘飘新推出的“下午茶”系列直播活动,以明星直播为主体,以常态化直播的形式,实现“直播微综艺”的效果。目前,香飘飘携手“星座女神”莫小棋与“国民妹妹”南笙的两场“下午茶”直播活动,观看量达到数百万,总曝光量高达两千万以上。

  场景互动营销,香飘飘试水“微综艺”

  杯装奶茶领导者香飘飘,无论是品牌的广告植入、强势冠名影视剧还是制造爆点,都以如何贴近目标群体作为营销的关键点,在品牌营销战中立于不败之地。而如今香飘飘将营销的关注点落在与受众的互动性上,首次试水“场景互动营销”,打破互联网泛娱乐产业的壁垒。

  以“下午茶”系列直播活动为例,12月23日、1月6日下午,香飘飘分别邀请到“星座女神”莫小棋、“国民妹妹”南笙分别现身北京某两家公司,与大家一起共度下午茶时光,并通过直播的形式与网友们分享星座运势与旅行经验。香飘飘塑造贴近主题的生活场景,极具亲和力、自然度与真实性。

  以情景还原为直播背景,如何深耕年轻白领,将香飘飘娱乐营销曝光达到最大化? 一直以来,“下午茶”时间是白领们最想释放压力的时刻。香飘飘也正是抓住这一关键,在直播中让公司白领们出镜,与明星进行近距离交流,缓解他们的工作压力,实现场景与受众的有效粘合。同时,也实现了观看直播的受众与直播内容的多样化互动,进一步激活了直播中网友的参与度。

  香飘飘打破传统的直播形式,以精准的定位抓住白领的眼球,并巧妙的植入“小饿小困”的概念,从而转化为“软广告”,加深白领对品牌的好感度。香飘飘“下午茶”系列直播活动,开启了“明星直播+场景互动+品牌”的直播新模式,深化品牌“年轻化”的调性。

  比起单纯的几场明星直播,香飘飘“下午茶”系列直播活动更具野心与创新,将其打造成“微综艺”,开启常态化直播的新模式。定期的直播,话题跟随热点,明星的参与,多平台直播,对受众群体收视习惯的养成具有强大的优势。在未来的销售变现中,受众群体将会发挥不可估量的消费价值。

  直播活动的常态化,拉近与受众群体的距离,树立香飘飘的品牌形象,更是开创了企业直播微综艺的新纪元。

  品牌跨界联动,形成娱乐营销新爆点

  品牌的跨界联动,应该是“1+1>2”的结果。不管是共有消费群、互补的产品,还是渠道合作,品牌双方一定是最契合的一对,才能实现传播与分享的双赢局面。

  1月6日下午,香飘飘携手“国民妹妹”南笙在途家做了一场直播。在直播中,通过南笙以谈起新年旅行计划、分享旅行经验等方式,巧妙的将途家的广告植入到直播中,并且时不时的将香飘飘“小饿小困”的概念与途家“旅途中的家”的理念相融合,实现品牌的捆绑植入,开创了品牌跨界联动直播营销的先河。

  香飘飘作为奶茶行业的领导品牌,瞄准的是一批80、90后,他们看中的快消体验,更注重享受,热爱自由,对生活有着自己独特的想法,而这与途家的受众群体不谋而合。拥有极高相似度的目标受众,香飘飘与途家跨界联动才能帮助彼此在各自领域实现更大的品牌曝光率。

  同时,香飘飘与途家品牌强强联合,本身也是优势资源的互补。对于途家来说,如何把一个线上旅行平台赋予新意,让品牌更加年轻化,让传播更加生动是需要解决的问题,因此与香飘飘的合作,借助“明星直播+品牌”的效应,丰富自身品牌传播的内容,提升品牌的认知度。

  不少品牌营销界的专家认为品牌之间的跨界联动是企业新媒体运营的一种创新,而在直播的跨界联动有利于品牌宣传,放大品牌利益点,形成内容与品牌的看点。

  香飘飘此次与途家的跨界联动直播,充分捆绑IP内容,在娱乐营销中堪称先例。也正因如此,作为内容娱乐营销的佼佼者,香飘飘加快品牌跨界联动的步伐,以品牌拉动品牌,将受众群体对于单品牌的感慨转化为双品牌的认同,这种营

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